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“三合一”整合營銷

企業已經定位好的產品(或品牌),怎樣傳播更有效?信息告知、知識傳播、理念引導各能達到什么樣的作用?

定位傳播學上有套經典的三圈理論,闡述了信息告知、知識傳播、理念引導三大層次的各自作用。

  • 信息讓定位更“豐滿”——信息加強體驗 
  • 知識讓定位更“可信”——知識體現專業
  • 理念讓定位更“動人”——理念創造認同

很多客戶講,做廣告了,沒有用;做展臺了,沒有用。

殊不知,廣告和展臺,都是外圈的信息告知層,都是為了加強客戶體驗,既不能從理性層面讓客戶覺得可信,也不能更深層次地喚起客戶的認同,所以其達到的作用是有限的。

不管您是推廣產品,還是推廣應用,或者是一次活動,要想做好一次傳播戰役,都需要考慮在三圈層次上的立體化傳播;才能讓定位好的產品(應用或活動),在多個層面被客戶和市場認知,從頻繁體驗、到充分信服、再到建立認同——被這種方式“教育”過的市場會成為別人搶不走的市場,用戶會成為別人奪不走的“粉絲”!

圍繞經典理論,分析測試百科網已經成功建立了一套“三合一”整合營銷推廣方案。

整合營銷

Antpedia“三合一”整合營銷推廣方案

在整套方案中包括了多項產品/服務,antpedia不僅可專業地執行每項服務,還能提供強大的媒體資源(高訪問量的廣告資源,高精準的數據庫資源),并提供過程和細節反饋,已在多個客戶的服務項目上獲得了成功,深受客戶好評。

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