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整合營銷推廣案例

【案例效果】

【案例背景】

2011年賽默飛推出Q-Exactive新型儀器,如果采訪報道賽默飛的并購戰略或管理經驗,對新儀器的推廣是"風馬牛不相及",如果只是打廣告,廣告的功能是重復和加深記憶,在新產品的早期階段,市場并沒有建立記憶,所以只打廣告是無用的。

antpedia與賽默飛共同成功策劃了該產品的網絡推廣;分別從理念引導、知識傳播、信息告知等層面,利用深度報道、Webinar會議、廣告、eNewsletter、PR稿、Minisite等一系列不同層次的立體傳播,創造潛在客戶對產品的認同、信任和高頻次密集的感知體驗。

【效果】

【效果】當年該儀器即賣斷貨,每年銷量均屢創新高。其中有產品本身的性能特色,系統立體的推廣也是功不可沒。

深度報道——理念引導,創造認同,讓產品定位"更動人"

用Q-Exactive篩查未知非法添加劑 三聚氰胺事件不再重演

Webinar網絡會議——知識傳播,體現專業,讓產品定位"更可信"

? "提高藥物發現速度-同時定性定量質譜方法"

? "Q-Exactive的高分辨率在定性和定量中的作用"

? "藥物代謝新流程Quanformation"

? "Q-Exactive在食品安全領域的分析應用"

? "Q-Exactive在蛋白質組學中的應用"

PR、廣告、展臺、導購、EDM——信息告知,加強體驗,讓產品定位"更豐滿"

? ibook展臺,發布產品

? 導購平臺上收錄產品

? PR稿,客戶自己提供發布于展臺,并被收錄于導購平臺

? 廣告,首頁品牌區廣告、應用頻道頁、LCMS分類產品頁

? EDM和eNewsletter,分類精準數據庫的直郵和周期性聯系客戶的渠道

Minisite——綜合上述三項,全方位集中展示

? 藥物分析

? 食品安全

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